Лучшие книги по копирайтингу для начинающих авторов: ТОП-20 изданий

Здравствуйте, уважаемые читатели dohodinet.ru. Большинство людей считает, что копирайтинг — это легкая и прибыльная работа, напоминающая хобби. Но это главное заблуждение всех новичков: да, на написании текстов можно выйти на высокий доход. Однако для этого нужно приложить максимум усилий и постоянно заниматься саморазвитием. Улучшить свой писательский навык начинающим авторам помогут лучшие книги по копирайтингу. В них говорится не только об азах профессии, но и как повысить свое языковое чутье.

ТОП-20 книг для копирайтеров-новичков по версии журнала «ДоходИнет»

Конечно, можно зарабатывать и на написании текстов среднего качества, не тратя своего времени на чтение профессиональной литературы. Но тогда стоит быть готовыми, что придется трудиться на текстовых биржах за гроши.

Амбициозные новички, планирующие получать высокий доход и стать профессионалами, занимаются самообразованием: читают книги для копирайтеров, смотрят обучающие видеоролики.

Д. Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

В сфере Интернет-маркетинга, копирайтинга нет людей, кто ни разу не слышал это имя. Денис Каплунов — один из самых успешных в этой сфере специалистов, первопроходец, поделившийся секретами своего успеха со всеми желающими. Книга написана простым языком, в увлекательной форме Каплунов делится своим опытом в мире копирайтинга.

Вниманию читателей представлены наглядные примеры практического применения советов. Благодаря этому недопонимание советов сводится к минимуму. Прочитав пособие Каплунова, вы узнаете:

• азы создания различных видов контента;
• способы улучшения читабельности статей;
• методику генерирования новых идей для контента.

Эта книга про копирайтинг способствует развитию творческого мышления. Начинающий автор научится работать на основе индивидуального подхода к каждому клиенту. Поэтому труд Дениса Каплунова включен в эту подборку. Также новичкам стоит обратить внимание на другие книги этого специалиста.

Эл. Слободянюк «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

Еще одно пособие, которое поможет повысить качество статей новичку. Эта работа стала продолжением другого учебника Слободянюк, который также включен в список литературы для начинающего копирайтера. Поэтому в тексте периодически повторяются рекомендации, представленные в предыдущей работе.

В «Кладе для копирайтера» автор уделяет много времени не только тонкостям работы по созданию контента. Элина Слободянюк рассказывает читателям о художественных приемах, которые рекомендует использовать, чтобы сделать контент живым и понятным. Достоинство этого пособия еще и в том, что читателя не нагружают филологическими терминами.

С. Бернандский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»

Большинство новичков с опаской относится к продающему контенту, так как его не просто создавать, в отличие от информационных материалов. Однако именно продающие тексты могут вывести копирайтера на новый уровень.

Большая часть клиентов от исполнителей требуют сухого текста без обилия прилагательных. Причина в том, что заказчиками подобного контента являются Интернет-магазины, которым важно продать свой товар.

Сергей Бернандский научит, как создать текст, способный продать товар, не пугаясь требований «сухого» изложения. Он систематизировал все известные маркентинговые советы в пошаговую инструкцию.

Возможно, профессионалам книга не покажется полезной, но для новичков труд Бернандского поможет сделать первые шаги в сфере продающего контента.

Н. Галь «Слово живое и мертвое»

В этой книге читатели не найдут секретных приемов копирайтинга. Но в труде Норы Галь получится найти нечто более ценное — как научиться чувствовать родной язык. Проблема большинства копирайтеров в том, что они излишне часто усложняют предложения.

Прочитав эту литературу, авторы научатся увлекательно и просто излагать свои мысли. Копирайтер сможет самостоятельно редактировать текст, убрав все лишние слова. Книга Норы Галь может помочь повысить читабельность текстов.

Н. Кононов «Автор, ножницы, бумага»

Если хочется писать увлекательно, то стоит прочесть труд Николая Кононова. Материал изложен в виде 14 уроков, в которых даны исчерпывающие инструкции о том, как писать так, чтобы заинтересовать читателя. Николай Кононов — не просто успешный копирайтер, он создал свою методику оригинального письма.

В уроках описаны не только работающие приемы, но и возможные ловушки, поджидающие копирайтера в процессе работы. Автор делится советами, как их избежать, чтобы создать качественный контент.

Главный принцип работы Николая Кононова — писать только о том, в чем автор хорошо разбирается. Только тогда он сможет заинтересовать свою аудиторию.

Д. Огилви «Огилви о рекламе»

Несмотря на то, что книга была написана в 1983 году, она остается настольным учебником у рекламщиков. Копирайтеру приходится часто сталкиваться с продающими текстами, поэтому следует знать о некоторых азах пиара.

Автор преподносит не только сухую информацию о рекламном бизнесе, но и наглядные примеры, как она может приносить прибыль.

Один из главных тезисов труда Огилви — креативный подход может не только улучшить восприятие текста, но и ухудшить его читабельность. Поэтому ознакомившись с этой книгой, начинающий копирайтер будет разбираться в основах рекламы.

М. Ильяхов, Л. Сарычева «Пиши, сокращай»

Это пошаговое руководство о том, как писать сухие информационные тексты с конкретной информацией. Ошибка начинающих копирайтеров — большое количество «воды» в контенте вследствие чего целевая аудитория не может понять посыл статьи. Прочитав труд Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой, вы научитесь писать кратко, понятно и эффективно.

Что советуют авторы книги:

• отказаться от стоп-слов;
• заменить субъективную оценку на сухие факты;
• не использовать штампы;
• не писать канцеляризмы, если того не требует стиль изложения;
• больше конкретики.

В книге столько информации, что потребуется прочитать ее несколько раз для ее усвоения. Используя предложенные советы, копирайтер повысит свои навыки и сможет писать доступным языком, кратко излагая мысли.

Дм. Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»

Еще одна работа, входящая в список ТОП-20 лучшей литературы для начинающих копирайтеров. Дмитрий Кот один из первых, кто популяризовал понятие «массового копирайтинга». Он убежден, что профессионала отличает умение разработать четкий план создания контента, независимо от его разновидности.

В конце каждой главы необходимо выполнить задание для усвоения полученной информации. Совмещение теории и практики помогает лучшему восприятию советов. Поэтому начинающий автор сможет успешно применить их в написании статей.

М. Леви «Гениальность на заказ»

Книга Марка Леви поможет тем, кто хочет стремиться писать нестандартно без использования стандартных шаблонов. Писатель рассказывает о методике (фрирайтинг), активирующей мозговые процессы, а именно участки, отвечающие за творческое мышление.

Нужно быстро писать все, что приходит на ум. Потом занимайтесь редактурой сочинения, чтобы получился качественный текстовый материал.

С. Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»

Многие специалисты приводят в пример успешный продающий текст. А Саша Карепина предлагает другой подход: подробный разбор неправильного материала. Ведь обучение «от обратного» не менее эффективное, чем прямая подача материала.

И новичок с большим удовольствием включится в такой процесс, чем будет читать о недостижимых (пока) для него идеальных текстов. В книге «Пишем убедительно» читатели узнают:

• какие ошибки встречаются чаще всего и как их избежать;
• как писать так, чтобы заинтересовать целевую аудиторию;
• какие литературные приемы наиболее эффективны.

Работа Саши Карепиной уже давно стала для многих настольной книгой. Обязательно прочитайте ее, если хотите повысить качество своих текстов.

Д. Хатченс «9 техник сторителлинга»

Один из самых результативных инструментов копирайтера — умение рассказывать увлекательные истории. Этот прием называется сторителлинг. Но его используют редко, потому что нужно не только знать азы рекламы, но и уметь красиво логично писать.

Достоинство книги Хатченса — это конкретика, никакой общеизвестной и водянистой информации. Ее нужно не просто читать, а применять новые знания для создания текстов. Автор книги использует необычный формат подачи материала: он рассказан в виде иллюстрированных историй.

Ал. Пиз «Как писать так, чтобы было понятно всем!»

Почему многие тексты не находят отклика у читателей? Потому что в них много скучной, не несущей пользы информации, штампы, канцеляризмы. Хотя Аллан Пиз не является копирайтером, его советы помогут мыслить шире. Тексты станут живыми, у автора появится собственный стиль изложения.

В книге есть тесты, которые помогают определить креативность мышления читателя. После знакомства с трудом Аллана Пиза даже простые информационные тексты станут живыми и интересными.

Л. Кемп «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»

Большая часть книги посвящена способам изучения целевой аудитории. Понимание того, кто будет читать текст, упрощает процесс его написания. Линсдей Кемп учит тому, как составить психологический портрет своего читателя. Новички смогут лучше ориентироваться в запросах клиента и смогут писать контент для нужной категории читателей.

Навык убедительного письма пригодится для различных целей. Для копирайтера важно донести свои мысли до аудитории. Но это невозможно без понимания психологии. Поэтому в подборку литературы для копирайтеров часто включают психологические труды.

О.И. Крохина, М.Н. Полосина и др. «Первая книга SEO-копирайтера»

Одно из самых распространенных требований заказчиков — органично вписать в текст ключевые фразы. Раньше SEO-специалистов не интересовало качество текстов, главное, чтобы все ключи были включены в статью.

Теперь алгоритмы изменились: в основе анализа — поведение пользователя на сайте. Поэтому поисковые роботы обращают и внимание на качество текста. Специалисты попытались структурировать имеющуюся информацию по освоению SEO-копирайтинга. Эту книгу стоит прочесть всем начинающим копирайтерам.

К. Роуман и Дж. Рафаэльсон «Как писать так, чтобы вам доверяли»

Эта книга была создана в то время, когда понятия «копирайтинг» еще не существовало. Но от давности советы, предложенные Роуманом и Рафаэльсоном не потеряли своей актуальности. Авторы сначала знакомят читателя с принципами убедительного и краткого изложения. Тогда тексты смогут оказывать должное воздействие на целевую адиторию. Вторая часть состоит из рекомендаций как сделать контент, который будет интересно читать.

Это пособие пригодится тем, кто специализируется на копирайтинге, рекламных текстах и рерайтинге.

Ол. Соломатина «Писать легко. Как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения»

Материал изложен в виде лекций и практикума для закрепления навыков. Читателю необходимо написать статью в соответствии с полезными рекомендациями. Ольга Соломатина дает минимум теоретического материала, зато копирайтер повысит навык написания качественных текстов без вдохновения. Это пособие поможет всем авторам независимо от их специализации.

Н. Тейлор «Выбор имени, и все о нейминге»

Нейминг — еще одна сфера деятельности, в которой может начинающий автор реализовать свои таланты. Но даже те, кто не планирует придумывать интересные названия для предприятий, сталкиваются с требованием придумать привлекательный заголовок для статьи.

Нейл Тейлор дает полезные рекомендации, как придумать название, которое сможет заинтересовать широкий круг читателей. Новичок узнает, каких ошибок стоит избегать, чтобы не вызвать негативное восприятие у пользователей и клиентов.

Эл. Слободянюк «Настольная книга копирайтера»

Это пособие советуют прочитать всем начинающим копирайтерам. В ней представлено все: от рекомендаций по неймингу до написания сценариев для рекламы. Элина Слободянюк провела большую работу и книга получилась объемной. К некоторым главам читателям приходится возвращаться, потому что после одного прочтения запомнить весь материал не получится.

Элина Слободянюк не предлагает готовых ответов и шаблонов. Автор дает наводящие вопросы, помогающие самостоятельно составлять привлекательные заголовки. Весь материал изложен доступным языком, поэтому новички смогут сразу применить большинство советов на практике.

С. Карепина «Искусство делового письма»

Одно из распространенных заблуждений — нежелание познавать азы делового стиля. Однако у кого больше шансов получить выгодный заказ? У того, кто оставит стандартную заявку или у того, кто грамотно расскажет о выгоде сотрудничества с ним? Ответ очевиден, поэтому профессионалы советуют изучить основы делового стиля.

Саша Карепина рассказывает, как ненавязчиво продавать свои услуги, посредством переписки. Читателей познакомят с приемами убедительного письма, расскажут о важности аргументов и как их уместно применять в деловой переписке. Саша излагает мысли доступным языком, с минимальным количеством сложной терминологии.

Д. Каплунов «Копирайтинг массового поражения»

Начинающему копирайтеру сложно убедить потенциального читателя, поэтому его тексты получаются неэффективными. Причина в том, что он опирается исключительно на собственное мнение, не принимая во внимание интересы целевой аудитории. Денис Каплунов научит, как представлять себя на месте читателя, как приводить убедительные аргументы.

В первую очередь на это пособие стоит обратить внимание копирайтерам, работающим в сфере рекламы и маркетинга. Автор доступным и живым языком рассказывает свои профессиональные секреты, делится личным опытом. А некоторые приемы он наглядно демонстрирует, как их нужно использовать.

Заключение

Вышеописанный список ТОП-20 книг — лишь малая часть литературы, которую стоит прочитать начинающим авторам, чтобы повысить свое мастерство. В большинстве книг можно найти не только теоретический материал, но и практические задания. Достичь успеха в копирайтинге можно только путем постоянного обучения.

Благодаря этому, можно сразу использовать новые приемы в работе. Но при чтении профессиональной литературы важно систематизировать полученные знания, чтобы повысить свое мастерство.