Кто такой копирайтер и что он делает: описание профессии

Здравствуйте, уважаемые читатели dohodinet.ru. Среди удаленных профессий специальность копирайтера считается самой простой и доступной. На первый взгляд, для того, чтобы писать статьи на заказ, требуется только компьютер или ноутбук с выходом в Интернет. Но копирайтер занимается созданием продающего контента — работает по техническому заданию владельца сайта или веб-мастера. Требования к текстам для Интернет-ресурсов несколько иные, чем к статьям для СМИ, и это надо учитывать, прежде чем брать первые заказы на биржах фриланса.

Копирайтер: что это за профессия

Профессия копирайтер стала востребованной в последние 12-15 лет. За эти годы в Интернете появилось множество коммерческих и информационных сайтов, для которых потребовались статьи, рейтинги и обзоры товаров. Владелец Интернет-ресурса не всегда может заниматься написанием текстов самостоятельно. Чаще он поручает эту задачу профессиональному автору.

По определению копирайтер — это автор рекламных, презентационных и других информационных материалов.

Простыми словами, любой текст, выходящий из-под пера (или клавиатуры) коммерческого писателя, должен стимулировать продажи и продвижение продукта на рынок.

Продвигать можно не только товар или услугу. Некоторые тексты работают на имидж или репутацию компании или публичной персоны. В этом случае речь идет об отсроченной рекламе, которая принесет результат спустя определенное время.

Где брать информацию для статей

Копирайтер пишет тексты на основе разнообразных источников:

• фактический материал, предоставленный заказчиком. Это может быть полезная информация о деятельности компании, сведения о товаре или услуге;
• данные из Интернета. Рейтинги, обзоры, нормативные документы, статьи, видеоролики;
• собственные знания. Для многих текстов требуется экспертность — свободное владение материалом по теме.

Техническое задание и уникальность

Содержание и структура статьи зависит от технического задания — списка требований, который заказчик передает исполнителю. Техзадание может быть простым и коротким: написать отзыв о товаре, рассказать о туристической поездке. Опытные авторы работают с более сложными задачами: написать текст, соответствующий запросам поисковых систем, дополнить материал списками или таблицами, подобрать иллюстрации.

Основное требование к тексту — высокая уникальность: переписать уже опубликованный материал и сдать его заказчику нельзя. Для статей на юридические, финансовые, медицинские и технические темы допускается уникальность 80-85% по результатам проверки специальными программами антиплагиата. К статьям на свободные темы (истории из жизни, полезные советы, межличностные отношения) применяются более строгие требования: не менее 98-100% уникальности.

Что входит в обязанности копирайтера

Копирайтер работает над текстовым наполнением сайта: ищет и систематизирует информацию, пишет рекламные тексты или новостные материалы. С развитием социальных сетей востребованы услуги администраторов тематических сообществ (в Facebook или Вконтакте). В соцсетях и на тематических форумах копирайтер общается с пользователями: отвечает на вопросы, анонсирует новинки. Другими словами, все также рекламирует деятельность компании и формирует ее репутацию.

Работа копирайтера заключается в том, чтобы написать текст, который принесет максимальную пользу компании и одновременно будет интересен и важен для посетителей сайта.

Работу над статьей можно разделить на несколько этапов.

1. Сбор достоверной информации. В тексте должны быть приведены актуальные факты, соответствующие действительности. Статьи на юридические или финансовые темы сопровождаются ссылками на законы и нормативные документы.
2. Написание информационного или рекламного материала с соблюдением требований заказчика. После того, как текст готов, его анализируют с помощью SEO-сервисов и проверяют по программам «Антиплагиат».
3. Статью передают на проверку заказчику. В случае необходимости копирайтер дорабатывает текст и вносит исправления.

Дополнительные обязанности

Строгой должностной инструкции с перечислением обязанностей копирайтера не существует: все зависит от договоренностей автора и заказчика. Дополнительно может потребоваться:

• размещение статьи на сайте;
• подбор фото- и видеоиллюстраций;
• написание отзывов и комментариев;
• редактура и корректура текста.

Для успешной работы копирайтер должен быть грамотным человеком и владеть навыком слепой десятипальцевой печати. Это многократно повысит производительность.

Рерайтинг и копирайтинг

Начинающему копирайтеру проще работать по одному источнику: заказчик рекомендует уже опубликованный материал, автору остается переписать его своими словами. Требования по уникальности сохраняются: на выходе должен получиться оригинальный авторский текст. Работу такого типа называют рерайтом (или рерайтингом), она считается простой и оплачивается невысоко.

Написание текста с привлечением 3 и более источников называют копирайтингом. Автор должен не только систематизировать информацию, но и продумать структуру будущей статьи. Копирайтинг подойдет более опытным специалистам: они умеют быстро находить интересные Интернет-ресурсы и подают материал наглядно и доступно. Расценки на копирайтинг более высоки.

Если вы обладаете экспертными знаниями, ищите работу по своему направлению: статьи, написанные специалистами, востребованы и высоко оплачиваются.

Где искать клиентов

Копирайтер, как правило, работает удаленно: у него нет жесткого рабочего графика, а писать статьи можно, где угодно, главное — ноутбук и выход в Интернет под руками. Но у этой свободной и независимой профессии есть существенный недостаток: отсутствие фиксированной зарплаты и постоянного объема заказов.

Копирайтер зарабатывает написанием текстов, но, кроме этого, он, как и любой фрилансер, постоянно ищет заказчиков, заинтересованных в его услугах. Где можно найти заказы на статьи?

Вариант №1. Специализированные биржи

Существуют Интернет-площадки, посвященные исключительно текстам (Etxt.ru, Text.ru). На биржах копирайтинга заказчики размещают технические задания на статью (или цикл статей). «Единица измерения» текста — 1000 знаков без пробелов: в зависимости от сложности цена варьируется от 15 до 100 рублей и более за 1 тысячу знаков.

Читайте также: «Биржи копирайтинга и рерайтинга: ТОП-12 сайтов для копирайтеров»

Для того, чтобы подать заявку на выполнение заказа, необходимо пройти регистрацию и (на некоторых биржах) выполнить тестовое задание по русскому языку.  После этого можно начинать работу.

Для того, чтобы начать зарабатывать, мало просто подать заявку. Одновременно с вами на заказ будут претендовать более опытные конкуренты, поэтому приведите примеры работ, уже написанных вами, расскажите о своем образовании и квалификации. Это повысит шансы на получение заказа.

На биржах копирайтинга у авторов есть гарантии от недобросовестных заказчиков: после одобрения заявки деньги за заказ блокируются на счету, а после выполнения работы перечисляются исполнителю. Из-за этого многие предпочитают работать через биржу, хотя цены на статьи там невысоки. Если вы хотите выйти на более высокий уровень оплаты, повышайте квалификацию и ищите клиентов напрямую.

Вариант №2. Тематические сообщества, форумы, сайты: ищем прямых заказчиков

Работа на бирже безопасна и относительно стабильна (заказы на статьи есть почти всегда, за исключением майских и новогодних праздников), но цена за работу устроит только копирайтера без опыта работы. Чаще всего на биржи и идут для того, чтобы приобрести рабочие навыки и собрать портфолио.

После этого можно искать заказы самостоятельно, по более высокой цене и без комиссии биржи.

Статьи нужны:

• веб-мастерам;
• владельцам сайтов;
• агентствам, которые занимаются созданием сайтов под ключ — от программной начинки до текстового наполнения.

В сети много профильных ресурсов, связанных с созданием и продвижением сайтов (форумы, сообщества, сайты агентств). Прямых заказчиков ищут прежде всего там.

Расценки на работу от независимых заказчиков выше, но и требования, предъявляемые к текстам, сложнее. Вам придется не только писать, но и оптимизировать материал, размещать его на сайте и работать с данными статистики поисковых систем. Востребованы SEO-копирайтеры — специалисты, работающие с поисковыми запросами и ключевыми словами. Плюсом будут дополнительные знания в области Интернет-маркетинга и рекламы в социальных сетях.

Для того, чтобы зарабатывать без посредников, необходимо повышать квалификацию и постоянно нарабатывать опыт.

Плюсы и минусы профессии

По распространенному мнению, копирайтинг — идеальный вариант работы на дому. Ничего сложного автор рекламных текстов не делает, приступить к выполнению заказов можно без вложений в оборудование: компьютер с выходом в Интернет есть практически у каждого.

Плюсы профессии очевидны:

• отсутствие жесткого графика, возможность работать в свободное время;
• мобильность: писать можно из любой точки земного шара;
• доходы копирайтера ничем не ограничены. Опытные профи зарабатывают 10 000 рублей за текст и более. На такие расценки может претендовать квалифицированный автор, который хорошо понимает, как строится рекламная кампания в сети и пишет по-настоящему продающие статьи.

Высоко оплачиваются статьи для СМИ. Для того, чтобы получить заказ от крупного издания, вырабатывайте узнаваемый авторский стиль, учитесь у известных журналистов и блогеров.

О минусах копирайтинга говорят меньше. Узнать о них можно, только поработав несколько месяцев на бирже или с прямыми заказчиками.

1. Низкая стартовая оплата труда. Если вы начинаете с нуля (без наработанной репутации, постоянных заказчиков и портфолио), не надейтесь получить заказы по высокой цене. На первых порах новички берутся за задания по смешным ценам и работают на будущее.
2. Высокая конкуренция. Стать копирайтером с именем и клиентской базой очень тяжело. А для того, чтобы зарегистрироваться на бирже фриланса, достаточно 5 минут. Поэтому приготовьтесь к долгой и упорной работе «на репутацию»: на первую приличную зарплату можно рассчитывать только через 5-6 месяцев.
3. Копирайтинг, как и другие способы заработка в Интернете, нестабилен. Прибыльные периоды чередуются с месяцами затишья. От простоев не застрахован никто.

Советы начинающим авторам

Итак, вы решили заниматься написанием статей на заказ. С чего начать?

1. Зарегистрируйтесь на бирже копирайтинга или фриланса. Первые задания лучше всего брать именно там. Во время работы на бирже вы поймете, что должен уметь копирайтер, сможете потренироваться работать с сервисами проверки текстов, найдете первых заказчиков. Найти работу на популярных ресурсах нетрудно: заказов там достаточно.
2. Выбирайте темы, которые вам близки и понятны. Статьи о медицине, юриспруденции и финансах традиционно высоко оплачиваются, но новичок вряд ли с ними справится.
3. Формируйте портфолио. Выберите несколько удачных материалов и рассылайте их потенциальным работодателям.
4. Становитесь многопрофильным специалистом: не просто копирайтером, но и рекламщиком, маркетологом. Так ваши шансы получить выгодный заказ возрастут.

Не попадитесь на удочку мошенников: если потенциальный заказчик просит предоплату или предлагает вакансию «наборщик текстов», смело можете игнорировать «выгодные» предложения. Это обман и развод.

5. Ищите заказчиков напрямую — через обсуждения на форумах, группы в социальных сетях и мессенджерах. Встречаются и вакансии с полной занятостью и работой в офисе. Кому-то может подойти и такой формат.
6. Не опускайте руки слишком рано. Первое время все работают по низким расценкам. Со временем появятся постоянные заказчики, а доходы возрастут.

Заключение

Копирайтер — перспективная и интересная специальность. Она не потеряет актуальность в ближайшие десятилетия. Напротив, продвижение товаров и услуг через Интернет становится более интенсивным, а значит, безработица авторам рекламных текстов не грозит.