Здравствуйте, уважаемые читатели dohodinet.ru. Внешний вид товара — упаковка, этикетка, тип фасовки — помогает продвинуть продукт не менее эффективно, чем целенаправленная реклама в СМИ или социальных сетях. Потребитель сначала знакомится с внешним оформлением потенциальной покупки, и только после этого делает выбор в пользу одного из тысяч предложений.
Значит, упаковка должна быстро воздействовать на восприятие и эмоции и в идеале вызывать положительную реакцию у целевой аудитории продукта. Для того, чтобы вызвать доверие клиента, дизайнеру упаковки необходимо учитывать множество факторов — от культурного уровня потенциальной целевой аудитории до материала, на который будет нанесена информация о товаре (картон, пластик, стекло или металл).
Что такое хорошая упаковка
Качественная упаковка продукта должна отвечать нескольким требованиям.
- Сохранность товара и удобство транспортировки. В идеале дизайн упаковки разрабатывают после того, как производитель определится с базовыми параметрами (размер, материал, эргономические характеристики). Для каждого продукта существуют собственные регламенты хранения и логистики, что напрямую влияет на материал, форму и объем будущей упаковки. Печать на картонных коробках и алюминиевых банках имеет свои особенности, которые дизайнер учитывает при разработке макета.
Не всегда стоит отказываться от стандартных отработанных упаковочных форм (стеклянные бутылки, тетрапаки, бумажные пакеты). Любая оригинальная упаковка (по форме или материалу) значительно удорожает производство и усложняет логистику.
- Узнаваемость. Чаще всего производитель запускает товарную линейку, а значит в дизайне должны присутствовать элементы фирменного стиля упаковки, указывающие на принадлежность к конкретному бренду.
- Клиентоориентированность. Разработку упаковки начинают с определения целевой аудитории продукта. Внешний вид условных молодежных товаров и продукта для семейного потребления заметно отличается. Приемы, отлично срабатывающие с аудиторией «до 30», могут отпугнуть более взрослых потребителей.
- Информативность. Важные сведения о продукте (особенности состава, вес, возрастная аудитория) выносят на заметные места для удобства клиента.
- Продуманное внешнее оформление. Хорошая упаковка приятна для глаз, имеет обтекаемую форму, подходит для многократного использования (например, начатый пакет крупы можно вновь запечатать зип-застежкой).
Основные функции упаковки
Хорошая упаковка должна быть удобной в использовании и выполнять определенные маркетинговые функции. С помощью продуманного дизайна можно решить важные задачи продвижения товара на рынке и сформировать лояльную клиентскую аудиторию.
Основная цель, на которую сообща работают маркетологи, дизайнеры и рекламисты — сделать товар узнаваемым и репутационно надежным.
Для этого используют в том числе и внешнее оформление продукта — упаковку, этикетку, связанную полиграфию. К основным маркетинговым функциям фирменной упаковки относятся:
- создание индивидуального стиля бренда. Новый товар должен гармонично вписаться в визуальную стилистику компании и восприниматься как часть ассортимента;
- противопоставление конкурентам. Прежде, чем заказать проект дизайна упаковки, необходимо изучить похожие предложения на рынке и постараться найти собственный фирменный стиль. В некоторых случаях приходится проводить редизайн упаковки, если продукт со временем теряется на фоне слишком похожих графических решений;
- четкое разделение товаров внутри ассортимента компании. Это важно для производителей, которые выпускают десятки разновидностей продукта (например, корма для животных, уходовая косметика, кондитерские изделия). Клиент не должен прилагать усилия, чтобы найти необходимый ему вкус йогурта или вид шампуня. В идеале он должен ориентироваться по цвету упаковки или графическому значку на этикетке.
Этапы создания дизайна упаковки
Разработка дизайна упаковки — длительный процесс, который состоит из нескольких этапов.
- Исследование предпочтений потенциального потребителя. Как правило, любой продукт имеет более или менее широкий круг покупателей, с которыми необходимо правильно работать. Клиент с традиционными взглядами предпочтет лаконичные графические решения и устоявшиеся сочетания цветов. Новатор заинтересуется кислотной цветовой гаммой и нестандартной формой упаковки. Маркетолог проводит изучение рынка и передает результаты дизайнеру, который разрабатывает проект для определенной целевой аудитории.
- Форма, размер упаковки, а также материал, с которым будут работать полиграфисты, известны заранее. Макет упаковки разрабатывают, исходя из определенных свойств материала и особенностей печати.
- Выбор цветовой гаммы, шрифтов. Оформление графических элементов зависит от фирменного стиля бренда и разработок конкурента. В идеале новая упаковка должна органично сочетаться с уже имеющимися образцами и отличаться от аналогичных конкурентных предложений.
- Создание иллюстраций (фото, графика, рисунки). Можно использовать любые варианты — от заказанных фотосессий реального продукта до подходящего материала из фотостоков.
- «Сборка» макета. На этом этапе все графические элементы размещаются на лицевой и оборотной стороне упаковки. Тщательно проверяется обязательная техническая информация о продукте — сроки и условия хранения, состав, противопоказания к использованию, штрих-коды, место для нанесения обязательной маркировки.
- Пробная печать, согласование с клиентом. Первоначальный вариант дизайна полезно совместить с реальной упаковкой (коробкой, флаконом, тюбиком или банкой). Первые правки, как правило, вносит сам дизайнер, исходя из того, как упаковка выглядит на объемном объекте. После согласования с клиентом и корректировки проект отправляют в типографию.
Преимущества обращения в дизайн-студию «Свое мнение»
На рынке множество предложений по дизайну этикеток, упаковочных материалов, разработке фирменного стиля бренда. Договориться можно и с дизайнером-фрилансером, и с дизайн-студией. Преимущества работы с агентством очевидны:
- отработанный производственный цикл,
- надежная аналитика,
- большой опыт работы.
Так, разработка дизайна упаковки в агентстве «Свое мнение» ( https://svoemnenie.com) осуществляется опытными специалистами — маркетологами, аналитиками, дизайнерами, иллюстраторами.
За 16 лет работы сотрудники агентства выполнили с нуля более 2000 проектов, заказанных как коммерческими организациями, так и общественными некоммерческими предприятиями.
Прежде, чем дизайнер приступит к отрисовке макета, маркетолог проводит исследование рынка и целевой аудитории проекта. Обратная связь с клиентом поддерживается на любом этапе работы — от выбора цвета и шрифта до запуска печати. Ну, а список клиентов компании говорит сам за себя — продуктовый ритейл, известные производители напитков, косметики и парфюмерии. «Свое мнение» обеспечивает полный цикл производства и корректирует проект по желанию клиента.
Полезные советы
Разработка дизайна упаковки — важный этап производства продукта. Для того, чтобы не «убить» качественный товар убогой упаковкой, лучше обратиться к специалистам и придерживаться их рекомендаций. Ну, а самые важные советы по работе с графическим оформлением продукта достаточно просты.
- Квалифицированный специалист всегда готов к общению с клиентом и ответит на все возникающие вопросы.
- Цена дизайна упаковки не может быть подозрительно низкой — это первый повод задуматься о компетенции специалиста.
- Лучшая рекомендация дизайнера — реальные кейсы, выполненные для клиентов. Найти своего дизайнера можно только после знакомства с его работами.
Заключение
Дизайн упаковки — важный элемент продвижения продукта на рынке. К нему нельзя относиться небрежно: в конечном счете это главная часть внешнего оформления товара, с которым клиенту предстоит встретиться в магазине или маркетплейсе.
