Кто такой маркетолог: описание профессии простыми словами

Профессия маркетолог

Здравствуйте, уважаемые читатели dohodinet.ru. Современный маркетинг именно в том виде, каким знает его мир сегодня, появился в России после перестройки, когда рыночные отношения вышли на новый уровень. С каждым годом конкуренция на рынке растет, а потребитель становится более избирательным. Поэтому профессия маркетолог – это одна из самых востребованных на рынке труда. Ведь именно благодаря маркетологам любой проект и бизнес привлекают потребителей, а соответственно и прибыль.

Кто такой маркетолог и чем он занимается

Для начала определимся со значением слова «маркетолог». В переводе с английского «market» — это рынок, а «logos» – разум, смысл.

Маркетолог – это специалист, который изучает рынок и определяет его особенности, для формирования стратегий продвижения и продаж нужной ему категории товаров и услуг.

Спектр деятельности маркетолога очень обширен. Сложно сказать, чем не занимается этот специалист в компании. Результатом работы грамотного маркетолога является рост компании, в конкурентной среде.

Виды маркетологов

Так как специалистов в сфере маркетинга много, а сама профессия подразумевает подвиды, маркетологи делятся на несколько категорий в зависимости от направления деятельности.

Чаще всего в крупных компаниях есть отдел маркетинга, где начальником отдела является человек с общими навыками и знаниями, а в подчинении находятся специалисты более узкого профиля. Если речь идет о небольших проектах, где только одна должность предусмотрена под маркетинговые цели, то нанимается один специалист. Он может быть узконаправленным, или аналогично начальнику отдела маркетинга – с обобщенными знаниями.

SMM-маркетолог

Вакансия smm-маркетолог

Smm (Social Media Marketing) маркетолог, тот, который отвечает за узнаваемость бренда или компании в социальных сетях.

Обычно SMM-щик оказывает услуги в крупных компаниях и подчиняется маркетологу. Или SMM маркетолог работает один, отвечая за социальные сети. Это актуально для начинающих брендов, так как в эпоху социальных сетей – это одно из самых важных направлений для продвижения.

Таргетолог

Вакансия "таргетолог"

Таргетолог отвечает только за настройку рекламы в поисковых системах и социальных сетях. Именно этот человек решает, какой аудитории будет показана та или иная реклама, в каком регионе и в какое время суток.

Онлайн-торговля вытесняет офлайн рынок, и таргетолог помогает фирмам завоевать публику в сети.

Контент-маркетолог

Вакансия "контент-маркетолог"

Его работа заключается в разработке и внедрении стратегии публикаций на сайтах компании, в социальных сетях. Отвечает за визуальную и информационную наполненность любых данных о компании в Интернет-источниках.

Digital-маркетолог

Вакансия "Digital-маркетолог"

Отвечает за все, что связано с Интернет-продвижением. Если контент – менеджер реализует визуальный контент, то задача digital маркетолога, – разработка, успешное внедрение и аналитика рекламных кампаний в Интернете.

Этот специалист обычно руководит smm-менеджером, seo-специалистами, таргетологами и должен на базовом уровне уметь применять все инструменты этих специализаций.

Трейд-маркетолог

Вакансия "Трейд-маркетолог"

Данный специалист работает «в полях» в отличие от тех, чья работа большую часть проходит в Интернете. Именно трейд-маркетолог занимается продвижением товаров через торговые точки, находит дистрибьютеров, занимается оформлением торговых точек продаж, размещением рекламы.

Также трейд-специалист нанимает промоутеров, готовит персонал, который непосредственно продает конечному потребителю товар или услугу. Кратко и емко доносит до них основной посыл того или иного мероприятия.

Маркетолог-аналитик

Вакансия "Маркетолог-аналитик"

Одно из самых обобщенных направлений в сфере маркетинга. Благодаря маркетологам-аналитикам, компания знает: какой товар продается лучше всего, от каких внешних факторов зависят продажи, как обстоят дела у конкурентов, насколько эффективна та или иная рекламная кампания и многое другое.

Аналитик собирает данные, анализирует и предлагает более выгодный и работающий подход к продвижению товара и услуги в последствии.

E-mail-маркетолог

Вакансия "Email-маркетолог"

Очень узконаправленная профессия, которая актуальна только для крупных компаний. Данный специалист занимается взаимодействием с потребителями только через email рассылку. Он разрабатывает материал рассылки, обозначает цель конкретной рассылки, анализирует какое количество людей открыли письма или перенесли в спам и так далее.

Есть еще некоторые виды специалистов, которые работают в сфере маркетинга. Однако маркетологами их назвать сложно, все же это другая направленность. Например: seo специалист, бренд-менеджер, пиар специалист и другие. Все эти профессии идут рука об руку с маркетингом, однако главные задачи у них немного другие. На практике, таких специалистов нанимают на должность маркетолога, но чаще это делают предприятия малого бизнеса, где нет возможности держать полноценный штат.

Пример! Возьмем частный случай, – компанию Gucci. В ней над продвижением бренда трудятся: начальник отдела маркетинга, smm, seo, таргетолог, контент – маркетолог и так далее. А помимо этого, в штате еще присутствует бренд-менеджер, PR отдел как минимум. Каждый занимается своим делом. В реалиях российского бизнеса такое встречается редко, так как это очень дорого и не всегда оправдано.

Что входит в задачи и обязанности маркетолога

Задачи и функции маркетолога напрямую зависят от его специализации. Возьмем для общего понимания, предприятие, где работает только 1 маркетолог с образованием по специальности «Маркетинг и реклама».

Обязанности маркетолога

Его задачи и обязанности будут следующими:

  • изучение и анализ рынка конкретного сегмента в конкретном городе;
  • изучение мировых тенденций и внедрение успешных кейсов на практике в своей компании;
  • разработка рекламных кампаний оффлайн и онлайн;
  • ведение социальных сетей;
  • контроль за наполнением и работой сайта;
  • контроль качества рекламных материалов;
  • управление имиджем бренда;
  • работа над ассортиментной матрицей компании;
  • управление отношений с потребителем;
  • привлечение новых клиентов и удержание постоянных;
  • сокращение расходов на рекламу.

Обязанности маркетолога можно сравнить с работой заместителя директора: он должен видеть и успевать все, что касается имиджа и продвижения компании на рынке. Если посмотреть на типовую должностную инструкцию маркетолога, то можно увидеть разносторонний функционал сотрудника, который предполагает наличие множества профессиональных компетенций.

На какую зарплату рассчитывать

При выборе профессии маркетолога важно понимать, что заработная плата зависит от нескольких факторов:

  1. Регион. В Москве и центральной части России, специалисты по маркетингу имеют более высокий доход, чем в регионах. Так во Владивостоке маркетолог зарабатывает не более 70 тысяч рублей (при этом это касается профессионалов, а не начинающих). И этот же сотрудник в Москве получит до 150 тысяч рублей.
  2. Специализация. Сегодня самыми высокооплачиваемыми специалистами являются smm, таргетологи и digital специалисты.
  3. Компания. Заработная плата в новом магазине одежды не сравнится с оплатой в крупных компаниях. Пример: средняя зарплата в России маркетолога в сети пиццерий «Додо Пицца» достигает 150 тысяч рублей, а в небольшом шоуруме, даже успешно разувающемся не превысит и 80.
  4. Наличие кейсов. Сегодня на диплом маркетолога ни один работодатель не посмотрит. Ему важно, чтобы маркетолог подтвердил цифрами и практическими примерами какие компании есть у него в портфолио и чего он смог достичь на прежних местах работы. Только факты и навыки на практике. Теоретические знания и диплом будут, преимуществом, однако только на них рассчитывать не стоит. Если же специалист начинающий, здесь напротив, важно образование, а практику предоставляет наниматель.
  5. Фрилансер штатный сотрудник. Многие организации рассматривают найм специалистов, которые работают удаленно. И заработок в этом случае также может отличаться от среднего по рынку.

Где можно пройти обучение

Обучают на маркетологов большинство высших учебных заведений. Обучение длится 4, 5 лет. Не всегда получать высшее образование резонно после 25 лет. В этом случае можно выбрать одну из программ онлайн университетов или ускоренного обучения в высших учебных заведениях (с сертификатом).

Обучение на маркетолога

  • университет Синергия. Есть как онлайн, так и офлайн программы обучения по маркетингу. Также возможны разные варианты обучения: от курсов, до магистратуры всего за 2,5 года.
  • курсы от Skillbox. Онлайн платформа, где можно пройти обучение по самым востребованным направлениям, в том числе маркетинга, интернет-маркетинг, digital и другие.
  • курсы от GeekBrains. Онлайн курсы по множеству направлений маркетинга, с получением практики и возможным трудоустройством. Возможна оплата обучения в рассрочку. Чтобы получить консультацию по данному вопросу, достаточно заполнить заявку на сайте платформы.

Вариантов, где пройти обучение по специальности маркетинга много. Нужно отталкиваться от времени, которое вы готовы потратить на освоение профессии, стоимости обучения, города (если речь об офлайн учёбе), личных предпочтений.

Также есть вариант устроиться ассистентом. Для помощника маркетолога, не требуется особых знаний, кроме активности и желания работать в этой сфере. Он должен уметь быстро реагировать на поручения. Знать: где брать информацию, какие вопросы задавать и др.

Вакансия "Помощник маркетолога"

Где искать работу

Работу маркетологом можно искать по нескольким каналам:

  1. Headhunter и SuperJob. Два самых популярных сайта в России по поиску сотрудников и работы. Здесь публикуются вакансии от топовых компаний, в том числе.
  2. Знакомые. Начинающий маркетолог может предложить свои услуги за минимальную плату знакомым, которые готовятся открыть или уже запустили бизнес. Один тренирует навыки и копит кейсы, а второй экономит на оплате труда сотруднику без опыта.
  3. Курсы по маркетингу. Многие онлайн университеты, сотрудничают с известными компаниям, которые после обучения приглашают студентов на стажировку с последующим трудоустройством.

Выбор канала поиска зависит от уровня знаний и опыта соискателя.

Плюсы и минусы профессии

Как и любая другая профессия, работа маркетологом имеет свои преимущества и недостатки.

Плюсы и минусы

Преимущества:

  • Востребованность профессии.
  • Задачи, требующие разного подхода к их решению.
  • Получение навыка в переговорах и продажах.
  • Заработная плата выше среднего.
  • Не всегда требуется высшее образование.
  • Получение опыта в смежных областях: дизайн, пиар, реклама.
  • Возможность карьерного роста.

Недостатки:

  • Высокий уровень ответственности: от маркетолога напрямую зависит прибыль компании.
  • Для получения высокооплачиваемой должности необходим опыт.
  • Мало выходных дней: рынок динамичен, поэтому маркетолог должен реагировать на изменение ситуации быстро.
  • Растущая конкуренция на рынке труда.
  • Высокий уровень стресса.
  • Большое число срочных задач.

Плюсов у профессии больше. Однако стоит отметить и личные качества сотрудника. Так, например интроверт или замкнутый человек сможет работать только smm, таргетологом или аналитиком. А вот общительный представитель профессии станет отличным трейд-маркетологом и начальником отдела маркетинга. Если выбрать «не свою» специализацию, то можно быстро «перегореть».

Как стать успешным маркетологом: важные качества и навыки

Чтобы стать профессиональным маркетологом необходимо обладать следующими качествами и навыками:

  1. Обучаемость. Подвел дизайнер или таргетолог в день запуска рекламы? Маркетологу придется брать все в свои руки. А если в штате только один маркетолог? Тогда он должен уметь делать все, что делают узкие специалисты: работа в фоторедакторах, настройка рекламы, аналитика и так далее.
  2. Коммуникабельность и стрессоустойчивость. Банальные качества, но они действительно важны в работе маркетолога. Общение с людьми, при том не всегда лояльно настроенных – это ежедневная работа специалиста.
  3. Ответственность. На маркетологов возлагается большая доля ответственности за показатели в компании.
  4. Креативность. Способность находить не тривиальные решения, внедрять новинки и рекламные кампании.
  5. Решимость. Умение анализировать ситуацию, делать выводы и быстро принимать решения.

Ключевой навык маркетолога – умение общаться с людьми.

Топ-5 книг для начинающих специалистов

Книг для маркетологов существует не мало. Новичку достаточно сложно разобраться в том, какие из этих книг стоит прочесть, а какие не стоят внимания и времени. Не нужно брать в руки книгу только потому, что она находится в топе продаж и ее рекомендует каждый блогер-маркетолог.

Издания по маркетингу можно условно разделить на два направления:

  • практическая литература;
  • теория.

Без базовых знаний и понимания определений, осваивать специальность и говорить на одном языке с профессионалами будет сложно. А без книг с практической направленностью, можно так и не понять, как все теоретические знания можно применить в работе.

Итак, с учетом ситуации на рынке и рекомендаций практикующих маркетологов, можно выделить Топ-5 полезных изданий для начинающих специалистов.

  1. Ф. Котлер – «Основы маркетинга». Эта книга находится в первых строчках рекомендаций по данной теме. Котлер написал ее в 1984 году. Однако, теоретическая информация, в книге актуальна до сих пор. А популярность издания напрямую связана с ее ценностью.
  2. Ч. Ким и Р. Моборн – «Стратегия голубого океана». Книга написана в 2016 году. В ней учтены особенности сегодняшнего рынка услуг и продаж. Теория приправлена практическими примерами и кейсами. ВкуссВилл – одна из первых компаний, которая начала внедрять данную стратегию.
  3. Н. Эяль и Р. Хувер – «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки», 2017 год. Книга о формировании привычки клиента к продукту или к услуге. «Выигрывает тот, чье название первым приходит в голову» (с).
  4. Д. Траут – «Дифференцируйся или умри», 2000 год. Профессионал коммуникаций повествует, о том, как важно создавать что-то уникальное. Предложение, отличающее от остальных на рынке.
  5. С. Годин – «Фиолетовая корова», 2011 год. Книга про позиционирование товаров. Годин пишет, как многие, зря упускают из вида вопрос позиционирования услуги или товара. Оно необходимо для того, чтобы привлечь и главное удержать внимание потребителя. Полезное издание, которое стоит читать с карандашом в руке.

Книг для изучения маркетинга существует гораздо больше. Однако подборка этих 5 изданий даст не только теоретические знания, но и поможет понять в каком направлении стоит двигаться дальше.

Заключение

Конкуренция в сфере услуг и продаж растет ежедневно. Каждый лояльный покупатель для любой фирмы – это потенциальная прибыль. Маркетолог в первую очередь заботится, о том, чтобы клиентов у компании становилось все больше. Спрос на таких сотрудников растет, цены на их услуги повышаются, а образование теперь можно получить онлайн. Поэтому маркетолог – это профессия будущего, на которую можно делать ставку.

Рейтинг
( 6 оценок, среднее 3.67 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: