Кто занимается рекламой и маркетингом: Топ-15 специальностей

Специалисты по продвижению товаров и услуг на рынке существовали всегда. Правда, еще 50–60 лет назад они общались с клиентами напрямую или заказывали рекламные объявления в традиционных СМИ (газеты, радио, телевидение).

Работа в рекламном бизнесе: особенности отрасли

Современные рекламщики работают в сфере цифровых технологий:

• анализируют данные, исследуют целевую аудиторию статистическими методами;
• разрабатывают стратегию продвижения продукта;
• составляют контент-план, пишут продающие тексты;
• снимают рекламные ролики для социальных сетей и видеохостингов;
• организуют промоутерские акции в Интернете или офлайн.

Появились новые профессии, ориентированные на цифровую среду: SMM-маркетолог, таргетолог, инфлюэнсер-менеджер. Изменились и требования к сотрудникам. Главное для рекламщика — гибкость, креативность, умение быстро обучаться и перестраиваться в ходе работы. Не менее важно понимать цели клиента, подбирать наиболее подходящие инструменты для решения актуальных задач.

Работа в рекламе подойдет тем, кто любит придумывать что-то новое, имеет собственный авторский почерк, предлагает оригинальные методы решения задач. Образование для рекламщика не имеет решающего значения. Многие учатся одновременно с работой над проектами, постоянно посещают семинары, курсы и получают дополнительные навыки.

15 профессий в сфере рекламы

Почти вся деятельность по продвижению продукта ушла в интернет-пространство. Поэтому большинство рекламных профессий связаны со сферой высоких технологий.

Начнем наш список со сравнительно новых, но востребованных специальностей для людей с широким кругозором, интересующихся цифровыми технологиями.

Веб-аналитик

Перед тем, как запускать рекламную кампанию, необходимо собрать важную теоретическую информацию:

• состояние рынка: предложения конкурентов, уровень спроса, особенности ценообразования на товар или услугу;
• портрет целевой аудитории — для кого предназначен продукт, чем заинтересуются потенциальные покупатели;
• какой путь продвижения будет наиболее эффективным.

Предварительную работу осуществляет веб-аналитик. Он подбирает базы данных, исследует реакцию аудитории, предлагает общий маркетинговый план. Часто такой специалист формулирует задачи для дизайнеров, копирайтеров и программистов. Веб-аналитики востребованы крупными компаниями, которые вкладывают в рекламу серьезные средства, отсюда и высокие зарплаты в этом сегменте рынка.

Специалист по продвижению в поисковых системах

Настраивает контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Adwords. Профессия связана с анализом поисковых запросов, подбором ключевых фраз, SEO-оптимизацией текстов. Кроме этого, специалист по контекстной рекламе анализирует успешность стратегии, формулирует тэги для поисковых систем, составляет отчеты для аналитиков и маркетологов.

От сотрудника требуются знания в области программирования, копирайтинга, маркетинга. Приветствуется аналитический склад ума, умение работать с большими массивами информации.

Контент-менеджер

Работает в команде с аналитиком, таргетологом, SMM-менеджером. Занимается наполнением сайта или страниц в социальных сетях:

• заказывает или сам пишет статьи;
• составляет тексты рассылок;
• готовит план публикаций на ближайшее время.

В крупных компаниях и рекламных агентствах наполнением и продвижение сайта занимаются разные специалисты (менеджер по контенту и SMM-специалист). Небольшие предприятия нанимают для этого одного человека, который ведет всю работу по рекламе в сети.

Таргетолог

Люди этой профессии занимаются размещением и настройкой рекламы в социальных сетях и поисковых системах. В своей работе таргетолог отталкивается от исследований целевой аудитории и подбирает инструменты для воздействия на потенциальных потребителей товара или услуги.

Настройка рекламы проводится по множеству показателей:

• возраст и пол клиента;
• место проживания;
• интересы;
• социальный и профессиональный статус.

После размещения рекламных постов и роликов таргетолог анализирует отклик аудитории (просмотр информации, переход по ссылке, сохранение в избранном). В зависимости от результата корректируются параметры настройки, меняются тексты рассылок, применяются новые способы воздействия на клиента.

SMM-менеджер

Реклама в социальных сетях имеет свою специфику. Контент не должен быть навязчивым или откровенно продающим, главное — сформировать сообщество заинтересованных клиентов и сделать популярной корпоративную страницу. Для этого SMM-специалист регулярно публикует обзоры новинок, подбирает информационные материалы, общается с подписчиками в комментариях и отвечает на вопросы. Цель деятельности — привлечение новых покупателей и реклама бренда, основанная на неформальном продвижении.

Работа в каждой социальной сети имеет свои особенности, поэтому опытные SMM-щики чаще всего продвигают компанию на 2–3 площадках. Сотрудничать со всеми сетями одновременно чаще всего не имеет смысла.

Специалист по почтовым рассылкам

Крупные коммерческие предприятия интенсивно работают с клиентскими базами. Это могут быть данные постоянных покупателей, сведения о клиентах, заинтересовавшихся товаром, контакты людей, которым, возможно, пригодится продукт компании.

Самый простой и дешевый способ вовлечь потребителя в общение — почтовая рассылка. Email-маркетолог занимается общением с покупателем через электронную почту и сообщения в мессенджерах:

• составляет тексты писем для каждой категории клиентов;
• планирует рассылку с расчетом на несколько недель или месяцев;
• обсуждает с аналитиками сроки проведения скидочных акций;
• анализирует результаты рассылок и корректирует рекламную стратегию.

От умений и навыков Email-маркетолога зависит, принесут ли пользу электронные сообщения и письма, или же они отправятся в папку «Спам».

Графический дизайнер для медиа

Чаще всего работает и в цифровой среде, и в сфере традиционной полиграфии.

В задачи рекламного дизайнера входит:

• графическое оформление сайта;
• подготовка макетов полиграфической продукции (брошюр, визиток, рекламных плакатов);
• создание фирменного логотипа;
• участие в съемках и обработке видеоматериалов и анимации для сайта и социальных сетей.

Читайте также: Кто такой графический дизайнер и что он делает: описание профессии, обучение, вакансии, зарплата

Хороший графический дизайнер не только воплощает в жизнь идеи клиента, но и предлагает что-то свое. В этой профессии особенно важны креативность и умение нетривиально мыслить.

Копирайтер

Пишет тексты для сайтов и социальных сетей. Сотрудничает с таргетолагами, специалистами по рассылкам и контекстной рекламе. Работает по готовому техническому заданию или самостоятельно подбирает статистический материал и ключевые слова для статей.

Наиболее востребованы следующие виды текстов:

• информационные — раскрывают особенности товара или услуги, помогают сориентироваться в ассортименте и сделать правильный выбор;
• продающие — указывают на конкурентные преимущества продукта по сравнению с аналогами на рынке;
• вовлекающие — работают на формирование положительной репутации компании, создают хорошее впечатление о сотрудниках, сервисе, товаре в целом.

Читайте также: Кто такой копирайтер и что он делает: описание профессии

Некоторые копирайтеры специализируются на решении узких задач — пишут слоганы, сценарии для рекламных роликов и видео в YouTube.

Бренд-менеджер

Занимается рекламой определенной товарной группы или линейки продуктов в компании-производителе.

Бренд-менеджер формирует стратегию продвижения:

• исследует рынок;
• анализирует товары конкурентов;
• планирует презентации и рекламные кампании.

Все это сопровождается консультациями с производителем и привлечением необходимых специалистов (дизайнеров, таргетологов, копирайтеров).

Бренд-менеджеры работают в рекламных агентствах или в коммерческих отделах фирм-производителей.

Медиабайер

Подбирает оптимальные площадки для продвижения рекламных материалов, оптимизирует бюджет, выделяемый на рекламу, распределяет трафик, идущий из социальных сетей и сайта.

Задача сотрудника — извлечь максимальную пользу из вложений в рекламу. Фактически он не занимается продвижением продукта или созданием контента, а предлагает выгодные платформы, дающие максимальную отдачу.

Читайте также: Востребованные онлайн-профессии в 2021 году: список лучших специальностей

Он же ведет переговоры с представителями рекламных агентств, распоряжается бюджетом. Медиабайер должен хорошо разбираться в особенностях разных видов интернет-площадок, уметь налаживать контакты с партнерами и обладать организаторскими способностями.

Инфлюэнсер-менеджер

Продвижение продукта в социальных сетях невозможно без опоры на лидеров мнений — блогеров с большой аудиторией. Потребители часто доверяют им больше, чем анонимным экспертам или производителям товаров. Но и ошибиться в выборе подходящей медийной персоны очень легко. Необходимо заранее проанализировать аудиторию, просчитать отдачу площадки, подобрать форму подачи материала (интервью, партнерский пост, видео).

Этой работой занимается инфлюэнсер-менеджер — специалист по связям с блогерами, известными интернет-персонами и медийными знаменитостями. Он планирует работу с лидерами мнений, проводит переговоры, распоряжается бюджетом. В случае необходимости привлекает копирайтеров, операторов, маркетологов.

Несмотря на бурный рост интернет-рекламы, многие фирмы продолжают продвигать свои продукты в офлайн-пространстве. Востребованными остаются привычные профессии — классические специальности рекламного дела.

Менеджер по рекламе

Отвечает за рекламную политику компании:

• репутацию фирмы;
• продвижение продукта в СМИ и интернете;
• выпуск рекламной полиграфии.

Чаще всего работает в штате небольшого предприятия и при необходимости заказывает услуги по продвижению в рекламных агентствах. Руководство ставит перед сотрудником простую задачу: привлечь покупателей и увеличить продажи, а выбор стратегии и инструментов остается за менеджером.

В профессию приходят после получения специальности «Рекламный менеджер» или «Связи с общественностью». Для этого после 11 класса поступают в вуз или университет и сдают предметы гуманитарного цикла (история, литература, русский язык). Многие становятся менеджерами по рекламе без профильного образования и нарабатывают нужные навыки и связи во время работы.

Маркетолог

Теоретическая профессия, связанная с анализом рынков и созданием стратегии продвижения товара. Маркетологи востребованы на производственных предприятиях, в банках, компаниях-ритейлерах, крупных коммерческих СМИ.

Специальность находится на стыке экономического анализа и сферы рекламы и предполагает наличие специальных знаний по

• экономической теории;
• психологии продаж;
• современных методов продвижения товара.

Маркетинговый отдел считается наиболее важным в штате предприятия: от его успешной деятельности зависит сбыт и рентабельность производства. Услуги маркетологов прекрасно оплачиваются, правда, и нагрузка на специалистов достаточно высока.

Читайте также: Кто такой маркетолог: описание профессии простыми словами

PR-менеджер

Отвечает за создание образа компании в медийном пространстве. В обязанности PR-менеджера входит:

• давать комментарии СМИ, готовить пресс-релизы и интервью от имени фирмы;
• формировать репутацию фирмы;
• контролировать материалы о продукте и компании в целом и в случае необходимости давать опровержения или объяснения в СМИ и социальных сетях.

Рекламный агент

Занимается продажей рекламных площадей или рекламного времени в электронных СМИ. Востребованная должность в агентствах, на телеканалах и радио. Работа подойдет коммуникабельным людям с творческим мышлением, которые легко завязывают неформальные связи. Рекламный агент получает процент от сделки и неплохо зарабатывает на раскрученных площадках.

Заключение

Работа в рекламе подойдет активным, уверенным в себе и творческим людям. Успеха в этой сфере добиваются те, кто любит учиться и мыслит не по шаблону. Новые профессии, связанные с продвижением продукта в интернете, перспективны и востребованы, а специалистам не придется долго подыскивать себе рабочее место.